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Uso de las Redes Sociales en 2019 por los usuarios

Vamos a desentrañar uno de los estudios más importantes sobre el uso de redes sociales publicados hasta la fecha. El "Estudio Anual de Redes Sociales 2019" publicado por IAB Spain, la Asociación de la Publicidad, el Marketing y la Comunicación Digital en España.

Se ha utilizaron entrevistas auto administradas por ordenador, dirigidas a una muestra de hombres y mujeres entre 16 a 65 años de edad. 

Vamos a ver los resultados: 

¿Cuántos internautas utilizan las Redes Sociales ?

Un 85% de los internautas de 16-65 años utilizan redes sociales, lo que representa más de 25,5 millones de usuarios en España. Siendo el 52% mujeres, el mayor porcentaje de ellas tiene una edad comprendida entre 31 y 45 años, estudios universitarios y trabaja por cuenta ajena. 

Vemos el incremento de la población que utiliza Internet, actualmente un 92% y la penetración de las redes sociales en la vida diaria de los españoles. Los distintos grupos poblaciones nos facilitan la información de los perfiles de uso, y las posibilidades de segmentación para definir acciones y campañas.

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¿Cuáles son las redes sociales con más usuarios?

Whatsapp se posiciona la primera con Facebook rozándole los talones, Youtube es la tercera en el podium, junto con Instagram y Twitter, en cuarta y quinta posición respectivamente. 

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Frecuencia de uso de las redes sociales  

Cada día los usuarios españoles utilizan Whatsapp, Facebook e Instagram junto con otras redes sociales. Instagram destaca por ser de las "top redes" que más ha incrementado la frecuencia de visita. 

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Actividades realizadas en redes sociales por los internautas

El uso principal de las redes sociales continúa siendo “social” (chatear/enviar mensajes, ver qué hacen tus contactos) y el chatear/enviar mensajes van ligado a WhatsApp y Telegram.

Ver Videos / Música continúa siendo una actividad destacada debido a la fuerza de YouTube y también aumenta el hecho de conocer gente y hacer nuevos amigos. 

Actividades-realizadas-en-Redes-Sociales_España_2019

Dispositivos de conexión a las redes sociales

El móvil sigue siendo el principal dispositivo de acceso a redes sociales (95%), aunque el ordenador también es usado de forma generalizada. 

  • Móvil: La conexión empieza pronto, a las 8:30, y va creciendo a lo largo del día, siendo la franja de 16:00 a 00:30 en la que más se utiliza el móvil para visitar las redes sociales. 
  • Ordenador: El uso de redes sociales mediante este dispositivo se acentúa a partir de las 16:00, especialmente entre 20:30 y las 00:30.
  • Tablet : El uso de redes sociales mediante este dispositivo se acentúa a partir de las 16:00

Mientras el móvil lidera las conexiones de WhatsApp, Instagram, Twitter y Telegram, el ordenador lo hace en Facebook, Youtube y Linkedin.

Franjas-horarias-en-las-que-se-utilizan-las-redes-sociales_España_2019_Wave-On-Media

Relación entre los internautas, marcas y redes sociales

Un 72% de los internautas declara ser fan/ seguir marcas a través de redes sociales. Por otro lado, los menores de 45 años son a quienes les inspiran más confianza las marcas que tienen perfil, mientras los de más edad declaran que no les influencia.

Respecto a la publicidad en redes sociales existe un alto ratio de clicks en RRSS (20%) por los usuarios y aquellos que clickan en mayor proporción son los más jóvenes (menores de 30 años).

Respecto a las compras en e-commerce los usuarios buscan información de productos en redes sociales antes de realizarlas:

  • Un 55% declara hacerlo, sobre todo las mujeres y los menores de 45 años y el canal para hacerlo es principalmente Facebook.
  • Un 41% realiza comentarios, opina, expone sus problemas o dudas sobre sus compras por internet en alguna red social. 
  • Un 64% valora positivamente los comentarios en redes, comentarios que según un 52% sí que influyen en sus decisiones. Los que más lo valoran son las mujeres y los menores a 46 años.
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Por último un 68% de los usuarios siguen a Influencers mediante las Redes Sociales, especialmente las mujeres y los menores de 46 años. Facebook e Instagram son las redes donde se siguen, seguido de Youtube y Twitter.

Si tienes alguna consulta sobre cómo gestionar tus redes sociales, desde Wave On Media podemos ayudarte porque, ¡Tú eres WOM! 

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Autor:

"Me encanta practicar deportes de cardio acompañados con buena música, las series de TV, hacer snorkel y las puestas de sol en la playa".

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