¿Qué es el email marketing?
Dentro de las estrategias de marketing de una empresa, una pieza fundamental es el email marketing. Pero, ¿qué es el email marketing? En el siguiente artículo vamos a explicarte en qué consiste.
El email marketing es una técnica de marketing englobada dentro del Plan de Marketing Digital, en la que se utiliza el email del usuario para impactarlo. Se trata de un canal directo que permite adaptar el contenido a cada consumidor para conseguir el mayor número de respuestas deseadas, ya sea una compra, una visualización o una lectura.
El envío de emails se puede utilizar para diferentes propósitos. Generalmente, se pueden distinguir los siguientes:
- Actualizaciones del blog
Este tipo de emailing sirve para avisar a nuestros suscriptores de que hemos actualizado nuestro blog. De esta forma, podemos asegurarnos de que hemos avisado a los usuarios e intentar ganar visitas e interés.
- Newsletter
Posiblemente es uno de los más comunes. Es utilizado para mandar novedades de manera periódica sobre productos, actualizaciones o noticias. La calve aquí es dar información relevante y contenido que el usuario quiera, ya sean ofertas, noticias de última hora o notificaciones importantes.
- Eventos y notas de prensa
A nivel profesional, el email marketing también sirve para dar visibilidad a notas de prensa de la empresa. Además, también se utiliza para avisar a nuestros contactos de un evento que vayamos a realizar y así ganar visitantes.
1. Ventajas del Email Marketing
Una de las principales ventajas del email marketing es la segmentación. Gracias a las diferentes plataformas, se pueden conseguir segmentaciones para crear contenido distinto para cada tipo de usuario. De esta forma, se pueden crear diferentes asuntos, diseños o llamadas a la acción enfocadas a cada tipo de usuario.
Otro de sus beneficios es la medición. Seguramente la herramienta más conocida es Mailchimp, gracias a ella podemos medir en tiempo real los datos de aperturas, clics, rebotes y muchos más datos. Por ejemplo, podemos saber qué usuarios han abierto y hecho clic, y hasta en qué partes del email han hecho clic. Algo muy útil para saber en dónde debemos poner el foco.
2. Inconvenientes del Email Marketing
Uno de los principales inconvenientes es que puede resultar a ser una técnica muy invasiva. Si estamos constantemente bombardeando la bandeja de entrada de los usuarios, estos acabaran por darse de baja de nuestra newsletter. Además, puede que emailing llegue a la bandeja de no deseado, haciendo que sea casi un reto que alguien lo abra.
Y es que, debido a los abusos, el email marketing ha perdido mucha credibilidad y la mayoría de los usuarios casi ignoran este tipo de emails. Por lo que debemos tener paciencia para poder conseguir los resultados esperados.
3. Consejos para obtener buenos resultados
Para realizar un buen email marketing, hay una serie de buenas prácticas que podemos seguir.
La primera es no incluir mucho texto. Lo ideal es ser claro y conciso. Ve directo al grano y cuenta lo que quieres contar sin muchas florituras. La mayoría de la gente no hace scroll en el email, por lo que la información importante debe estar al principio.
No utilices muchas fotos ni uses solo una gran foto como email. Si tu email no tiene texto, es muy probable que vaya a la bandeja de no deseado. Además, si es una solo imagen con texto e información, de primeras no se verá nada, puesto que en la mayoría de servidores hay que habilitar la visualización de fotos después de entrar a un email.
Segmentar las listas es otra buena práctica a seguir. Enviando diferentes emails a distintos tipos de usuarios para conseguir el mayor impacto.
"Segmentar las listas es otra buena práctica a seguir. Diferentes emails a distintos tipos de usuarios para conseguir el mayor impacto".
Por último y no menos importante, combina tu estrategia de email marketing con tu estrategia de marketing online. De nada sirve mandar emails sin tener un objetivo.
Si tienes alguna consulta sobre email marketing desde Wave On Media podemos ayudarte porque, ¡Tú eres WOM!