5 cosas que debes saber sobre la publicidad en radio.
En la actualidad los medios digitales están desplazando en importancia los tradicionales. Sin embargo, sigue existiendo un medio de comunicación que destaca por su engagement con su audiencia: la radio.
El año 2020 fue un año especialmente duro para la inversión publicitaria a causa de la pandemia generada por la COVID 19, que afectó de manera directa a todos los medios. En términos de facturación, el medio radio se situó por debajo sólo detrás de digital y TV, que lideraron ambos el mercado, y por delante de gráfica y exterior. Por tanto, sigue siendo importante contar con publicidad en radio en las planificaciones publicitarias. Por ello hay 5 cuestiones que siempre debes tener en cuenta.
Tabla de Contenidos
1. La radio siempre está al lado de quién la necesita.
El aislamiento que sufrimos en 2020 hace que un medio como la radio se reposicione y cobre mucho auge. Surge como una necesidad de comunicación para el oyente, tanto en el papel que juega como acompañante en la soledad, así como un canal abierto en el que cualquier puede participar y hacer que se escuche su voz.
La radio conecta a las personas, y eso es algo que sólo lo consigue este medio. Está en una constante evolución adaptándose a la tecnología y aprovechándose de ella para ir más allá. Internet y las nuevas tecnologías han permitido llevar sus ondas a lugares donde antes no se podía escuchar porque no llegaba la señal, y esto ha hecho que incorpore nuevos oyentes de manera constante.
Las emisoras han evolucionado de igual manera y han desarrollado sus propias app para que cualquier persona con una conexión y un móvil pueda acceder a un mundo infinito de actualidad y entretenimiento. Permiten conectar en cualquier parte con la emisora preferida y escuchar los programas favoritos a la hora que se quiera. Esto es relevante a la hora de plantearse hacer una inversión en publicidad en radio. Y además con la generación de los podcast (programa grabado ya emitido), es fácil acceder al contenido favorito en cualquier momento.
2. No hay nada más importante que tener un cliente fiel.
La radio se demuestra como el medio más idóneo para impactar a una audiencia estable. El 2020 fue turbulento, y sin embargo, la radio se mantuvo como un medio que no sufrió muchos sobresaltos. Es un buen altavoz del sentir de la sociedad, y se manifiesta como un canal adecuado para la formación de la opinión pública.
En un momento como el que hemos vivido, y que de alguna manera seguimos viviendo, la radio mantiene su tono, conoce muy bien a su oyente, y les dan lo que quieren oír. Es por esto que las cadenas radiofónicas fidelizan muy bien a su audiencia, y se muestran como targets muy interesantes para que las marcas muestren sus anuncios y mensajes.
"La radio mantiene su tono, conoce muy bien a su oyente, y les dan lo que quieren oír".
Además, los locutores de radio tiene un alto prestigio entre los oyentes de sus programas como fuente de solvencia y credibilidad. Una buena forma de seducir a la audiencia para las marcas es asociarse a los locutores para que éstos lancen a las ondas las bondades de sus productos, funciona muy bien.
3. La radio es un medio asequible y económicamente rentable para campañas de publicidad.
En general la publicidad en radio no se caracteriza por ser cara para las marcas en sus inversiones publicitarias. Es más, quizá se trate de uno de los medios más rentables en cuanto a inversión y retorno, ya que la presión publicitaria es grande a lo largo de los días y por tanto la capacidad de impactar a la audiencia es notoria.
Grabar una cuña de radio es relativamente barato, sencillo, y hay muchas emisoras que las graban ellas mismas, por lo que el coste para el anunciante es pequeño. Con un presupuesto relativamente económico se puede realizar una campaña en radio que tenga mucha notoriedad y que proporcione gran visibilidad a la marca.
4. La radio posee un alto poder de segmentación hacia el target del cliente.
La radio permite al anunciante poder llegar con sus mensajes a sus potenciales clientes de maneras muy variadas.
En primer lugar, por segmentación geográfica: en función de donde quiera vender sus productos o hacer llegar sus mensajes, el anunciante se podrá dirigir a una emisora nacional, regional o incluso local. En cada caso, encontrará una audiencia potencial y diferente en cada caso. Y en segunda instancia, por tipo de programación; no es lo mismo una emisora deportiva que otra musical. Las parrillas de programación son completamente diferentes, y por tanto las audiencias son radicalmente distintas.
5. Ventajas de la publicidad en radio en relación a otros medios.
La radio como medio para invertir en publicidad posee unas características que la hacen única, estas son sus principales ventajas:
- Es un medio estable, es raro que desaparezca una cadena de radio. Lo más normal es que aparezcan nuevas emisoras y que las que ya están consigan nuevas frecuencias que les permitan llegar a nuevos lugares.
- Los bloques publicitarios son menores en cuanto a número de anuncios comparado con la TV. Por tanto, el riesgo de que el anuncio de la marca pase desapercibido es menor.
- La audiencia es estable, esto quiere decir que siempre va a estar, no decae. El oyente de radio es una persona fiel, es raro que se vaya de su emisora, y por tanto es un consumidor en potencia para cualquier marca. Y además, son las personas que menos cambian de frecuencia cuando llegan los bloque de anuncios, por lo que la posibilidad de que “huyan” es bastante improbable.
- Y por último, las nuevas tecnologías han supuesto una evolución inmensa en la forma de escuchar la radio. Las apps de las emisoras, los dispositivos móviles, la irrupción de los podcast, hacen que aumente la capacidad de escucha de la radio, por lo que las posibilidades de los consumidores conecten con los mensajes se multiplican.
Si tienes alguna consulta sobre cómo te puede ayudar la publicidad en radio a potenciar tu negocio, desde Wave On Media podemos ayudarte porque, ¡Tú eres WOM!